Apa itu konten yang selalu menarik dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk strategi pemasaran konten Anda? Sederhananya, kontennya tetap relevan, tidak sensitif terhadap waktu, dan terus mengarahkan lalu lintas lama setelah pertama kali dipublikasikan. Di bawah ini, kami telah mencantumkan format yang paling melengkapi pendekatan pembuatan konten ini dan bagaimana Anda dapat membuatnya berhasil untuk bisnis Anda.
Apa itu Konten Evergreen?
Konten evergreen adalah konten yang dioptimalkan pencariannya dan selalu relevan dan tetap “segar” bagi pembaca dalam jangka waktu yang lama – sesuai dengan namanya. Anda mungkin berpikir bahwa semua konten online bersifat berkelanjutan; lagi pula, postingan blog tidak hilang begitu saja setelah Anda mempublikasikannya. Tapi konten evergreen berbeda. Ini tetap relevan bahkan setelah tanggal penerbitannya, dengan lalu lintas pencarian yang meningkat seiring waktu.
Format Evergreen Umum
Berikut adalah beberapa format evergreen umum yang mungkin Anda pertimbangkan untuk dibuat:
- Daftar
- Kiat
- Konten petunjuk
- Ulasan produk
- (Beberapa) video
Memproduksi dalam format ini tidak secara otomatis membuat karya Anda selalu menarik, tetapi jenis konten ini cenderung lebih cocok untuk penulisan yang selalu menarik dibandingkan format lainnya. Video instruksional yang memberikan informasi berguna, seperti cara mengganti ban, memiliki umur yang lebih panjang dibandingkan video yang kurang praktis.
Sekarang setelah Anda memahami beberapa format utama untuk membuat konten yang selalu menarik, berikut cara Anda mempraktikkannya.
Cara Membuat Artikel atau Blog Evergreen
- Jawab pertanyaan umum dari pengguna/persona Anda, sesuatu yang dimanfaatkan oleh Lemonade Insurance ,
- Berikan tip industri, penjelasan atau saran “bagaimana caranya”.
- Jelaskan konsep umum industri yang mungkin membingungkan pembaca.
Contoh Konten Evergreen
Berikut adalah beberapa contoh spesifik tentang apa yang dianggap sebagai artikel yang selalu menarik untuk berbagai industri:
- Panduan Penting untuk Pemasaran Media Sosial – cakupannya bisa sempit dan sangat berharga bagi seseorang yang baru mengembangkan dan menerapkan kampanye di media sosial.
- Cara Merawat Anak Anjing Baru – Hewan dan internet adalah kombinasi yang cukup kuat, tetapi hal-hal seperti ini menyenangkan dan mendidik bagi pemilik hewan peliharaan baru.
- 10 Cara Menikmati Cokelat Panas – Memasuki bulan-bulan dingin, blog seperti ini bisa memberikan peningkatan trafik. Perubahan pada karya klasik lama bisa menjadi titik awal yang bagus untuk artikel yang selalu menarik.
Tentu saja, beberapa atau semua topik ini tidak relevan dengan bisnis Anda. Anda harus membuat konten yang memberikan nilai bagi audiens khusus Anda. Bagian tersulit dari konten yang selalu hijau adalah seringkali topik industri yang paling populer telah dibahas, bahkan mungkin ratusan kali. Dalam hal ini, Anda harus menambahkan putaran unik Anda sendiri pada topik tersebut atau mencari kata kunci ekor panjang yang memiliki jumlah lalu lintas yang layak tetapi persaingannya tidak terlalu banyak. Ini akan membuat konten Anda lebih bernilai dan lebih berpeluang naik di hasil mesin pencari.
Apa yang Bukan Konten Evergreen
Untuk menjelaskan lebih lanjut apa itu konten evergreen, mari kita lihat apa yang bukan konten evergreen.
Untuk lebih memperjelas jenis tulisan apa yang dianggap “hijau”, kita dapat memeriksa jenis tulisan apa yang secara khusus tidak selalu hijau.
- Artikel berita
- Statistik atau laporan yang akan cepat kedaluwarsa
- Artikel berfokus pada budaya pop atau tren saat ini
- Tren pakaian dan fashion saat ini
Ingat, konten yang selalu hijau tidak memiliki tanggal kedaluwarsa yang nyata dan mempertahankan nilainya dalam jangka panjang, jadi artikel tentang pemilihan presiden atau tren pemasaran tahun ini mungkin merupakan konten yang populer untuk saat ini, namun tidak akan dianggap sebagai konten yang selalu hijau.
Tips Menulis Konten Evergreen
Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang dimaksud dengan konten evergreen dan apa yang tidak, serta jenis format yang paling sesuai, berikut adalah beberapa tip khusus untuk menulis konten evergreen:
- Pilih kata kunci yang tepat . Kami telah menyebutkan secara singkat bahwa kata kunci longtail mungkin yang terbaik. Bahkan karya yang paling bertahan lama pun tidak akan bernilai banyak jika orang tidak menelusuri topik tersebut, jadi lakukan riset kata kunci Anda .
- Optimalkan untuk SEO. Setelah Anda memiliki kata kunci (satu per bagian), jangan lupa untuk menggunakan praktik terbaik SEO untuk optimasi pada halaman . Tambahkan teks alternatif ke gambar, dan letakkan kata kunci di judul, URL, dan seluruh body copy – tetapi jangan masukkan kata kunci Anda! Anda juga harus membuat hyperlink artikel-artikel evergreen terkait bersama-sama untuk meningkatkan peringkat SEO.
- Menulis untuk Pemula: Anda mungkin merasa perlu untuk berbagi keahlian Anda, tetapi lakukanlah dengan cara yang sesuai untuk pemula . Para ahli kemungkinan besar tidak akan menelusuri topik yang luas, dan Anda ingin menghasilkan konten yang selalu menarik untuk audiens yang besar dan berulang.
- Hindari Bahasa yang Terlalu Teknis: Sama seperti catatan sebelumnya, pemula sering kali tidak memahami bahasa yang terlalu teknis, jadi cobalah untuk menghindari penggunaannya bila memungkinkan.
- Ubah Tujuan Konten Anda : Saat Anda membuat konten yang bagus, ada banyak cara untuk memutarnya dan menggunakan kembali ide-ide hebat Anda dalam berbagai format. Berikut beberapa ide bagus untuk editor konten yang sibuk.
Konten Evergreen Bukan Satu-Satunya Cara Menuju Sukses
Konten yang selalu menarik memang bagus, tetapi jangan berpikir bahwa semua yang Anda buat harus (atau seharusnya) selalu menarik. Potongan yang tepat waktu dan sesuai topik juga penting. Potongan-potongan ini sempurna untuk kampanye pemasaran jangka pendek ketika Anda ingin mengarahkan banyak lalu lintas dan prospek dalam waktu singkat. Strategi pemasaran konten terbaik mencakup campuran postingan yang tahan lama dan artikel yang lebih bertopik.
Perangkat Gratis: Templat Matriks Konten dan Saluran
Jangan Mengubur Konten Evergreen di Blog Anda
Setelah Anda membuat konten evergreen, jangan hanya menguburnya di blog Anda. Jika Anda mempublikasikan konten Anda dan “mengaturnya dan melupakannya”, Anda tidak akan mendapatkan hasil yang Anda harapkan. Sebaliknya, Anda perlu berupaya untuk menyorot konten Anda yang selalu berharga sehingga segera terlihat dan dapat diakses oleh pengunjung situs. Ada beberapa cara untuk melakukannya:
- Buat halaman panduan pelatihan di situs web Anda yang ditargetkan untuk pemula di industri ini dan bantu audiens Anda dengan cepat dan mudah menunjukkan konten petunjuk dan terminologi Anda.
- Sorot postingan blog Anda yang selalu hijau di sidebar blog Anda atau di spanduk di beranda Anda.
- Jalankan kembali postingan evergreen teratas di blog Anda secara berkala (dengan pembaruan, jika berlaku) untuk menampilkan karya Anda kepada khalayak terbesar.
- Buat halaman “mulai di sini” di situs web Anda yang membantu orang-orang memahami konten tutorial dasar dan fitur.
- Bangun kampanye media sosial seputar konten Anda, di seluruh jaringan Anda.
Metode pemanggilan yang Anda pilih tidak terlalu penting, melainkan fakta bahwa Anda menyorot konten dan memberikan peluang terbaik untuk berhasil.
Perbarui Konten Evergreen Secara Teratur
Selain menyorot konten Anda, Anda juga harus memastikan konten tersebut selalu up-to-date. Meskipun tidak banyak yang perlu Anda lakukan untuk memperbarui konten yang selalu menarik, akan ada temuan baru, artikel baru yang dapat Anda hyperlink, dan perkembangan baru lainnya. Selain itu, memperbarui konten dan tanggal penerbitannya dapat membantu peringkat SEO . Ini adalah standar yang ditetapkan bahwa memperbarui konten yang selalu menarik dapat sangat bermanfaat bagi peringkat SEO, seperti yang antara lain dilaporkan oleh Neil Patel . Setelah Anda memperbarui konten, promosikan seolah-olah itu adalah konten baru.
Untuk melihat apakah konten Anda turun peringkat pencarian dari waktu ke waktu dan harus diperbarui, gunakan pelacak posisi Ahrefs . Dengan menggunakan alat ini, Anda dapat memeriksa email intisari mingguan untuk melihat halaman mana yang memerlukan lebih banyak usaha jika Anda ingin karya Anda ditemukan. Ingat, selalu ada konten baru yang dibuat, dan beberapa di antaranya akan bersaing untuk mendapatkan kata kunci yang sama dengan yang Anda targetkan. Anda harus menjaga konten Anda tetap segar dan komprehensif agar tetap menjadi yang teratas.
Saat Anda memperbarui konten, perhatikan elemen berikut:
- Kegunaan (Dapatkah pengguna segera mengambil tindakan?)
- Kejelasan (Apakah ada terminologi yang membingungkan? Apakah tulisannya mengalir secara logis?)
- Nada (Apakah tulisan Anda ramah, mudah didekati, dan penuh dengan nasihat ahli?)
- Kemampuan untuk dibagikan (Dapatkah pembaca dengan mudah membagikan konten di media sosial melalui aplikasi berbagi atau lainnya?)
Perangkat Gratis: Templat Matriks Konten dan Saluran
Lebih Banyak Ide Konten Evergreen
Masih memikirkan beberapa format menarik yang cocok untuk bisnis Anda? Berikut daftar lengkap yang mungkin bisa membantu. Lihat kembali daftar ini ketika Anda mengalami kebuntuan. Membuat konten yang selalu menarik harus menjadi tujuan berkelanjutan bisnis Anda, jadi kemungkinan besar Anda akan menggunakan sebagian besar format pada suatu saat.
1. Penelitian Asli
2. Studi Kasus yang Berhasil
3. Studi Kasus “Apa yang Salah”.
4. Petunjuk untuk Pemula
5. Petunjuk untuk Pengguna Tingkat Lanjut
6. Daftar Periksa Cara Kerja
7. Cara Memilih Produk Terbaik
8. Bagaimana Melakukan Sesuatu Seiring Waktu
9. Daftar Sumber Daya
10. Daftar Alat Gratis dan Berbayar Terbaik
11. Buku Terbaik untuk Tujuan Tertentu
12. Kesalahan Umum dalam Niche/Industri Tertentu
13. Sejarah suatu Topik atau Produk
14. Rangkuman “Terhebat”.
15. Praktik Terbaik atau Terburuk untuk Memenuhi Tujuan Tertentu
16. Glosarium Lengkap suatu Topik atau Niche Tertentu
17. Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang ____.